最近,国产手机品牌可谓是动作频繁,除了华为发布MateBook X Pro、小米9发布之外,还有OPPO换商标并推出新品牌Reno。从这些动向来看,国产手机开始走向一个前所未有的高度,为了进一步提升品牌价值和开拓市场,这些手机品牌都在不断调整自己的品牌和营销策略。

从OPPO换商标看品牌应该如何升级?

今天我们就从OPPO换商标和发布新产品Reno,来看品牌的升级策略

OPPO换的logo正是那个绿底白字的“OPPO”,很多人都好奇它究竟换了什么,一看却发现,与其说是换,不如说是在原来logo的基础上进行了一番修改和调整。

和原来相比,新logo的绿底颜色更加深重,“OPPO”的字母“P”上方的缺口闭合,字母“O”更加圆润饱满。从整体的字体和布局来看,新logo采用的是近几年流行的无衬线字体,并且和旧logo相比,字高拉长,横向拉伸后没有那么扁平。整个新logo的形象严谨、大气,似乎更有现代感和高级感。

OPPO商标的变化是在其新产品Reno的宣传海报上呈现的,处于海报下方,看似低调,却和Reno一样一目了然。新品牌,新logo,OPPO的改变似乎在暗示着新的品牌发展战略。

全新子品牌Reno主打年轻人的市场,在此之前,OPPO已经有了一个专注于高端商务领域的Find系列,两个品牌齐头并进,OPPO是否意在打造像华为P系列和Mate系列那样的双旗舰战略呢?

和其他手机品牌相比,OPPO对于市场的划分可能更为细致,除了兄弟品牌VIVO系列外,自身已经发展出主打不同市场的子品牌,如中端市场的R系列,低端市场的A系列,以及性价比高的K系列。如果再加上一个Reno,那么OPPO的市场将进一步划分,并可能会获得更多的客户,进一步提升品牌价值。

据称,Reno的定价在4000元以上,且这款新手机在技术和性能上将会优秀。除了搭载更多时下流行的“黑科技”外,Reno还运用了目前最优秀的安卓处理器之一——骁龙855移动平台,同时,还动用了OPPO最受人关注的一项新技术,那就是十倍混合光学变焦技术。

除了以上这些新技术外,OPPO原来的快充技术本就受到好评,而知名广告词“充电五分钟,通话两小时”更是让品牌深入人心。

从曾经被人吐槽的“厂妹专用”“低配高价”到现在的中高端和高性价比品牌,OPPO依靠技术和品牌的升级走向了更高的平台。

对于新的logo,在审美上很多人的看点都不尽相同,但重点并非好不好看,而是在于变化本身;对于新的品牌Reno,OPPO在技术和宣发上都给予它足够的亮点,吸引了很多人前来一探真章。从新logo到新品牌Reno,我们看到的是OPPO对于自身品牌的一个提升,更有进一步在手机市场开疆拓土的野心。

那么,OPPO换商标等一些列动作,体现的是怎样的品牌升级策略呢?

1.技术实力为本,新技术必然带来新机遇。

OPPO从低端市场走向低中高市场全面发展,并逐渐显示高端技术产品的锋芒,依靠的是在技术上的研发和不断突破,无论是快充技术,还是十倍混合光学变焦技术,体现的是OPPO对于技术和品质的不断追求。

作为电子产品,技术和性能是首要标准,通过新技术提升手机的性能,改善消费者的使用体验,能直接博得更多的好感和认同。一个品牌必须要有坚固的硬实力,才能进一步发展软实力。

2.了解市场结构和客户需求,开辟新市场。

品牌的升级,不仅是让品牌的口碑更好、价值更高,更是要让品牌进一步广为人知,所以开辟新市场是非常有必要的。OPPO细致划分市场,根据市场的结构和层次、不同需求的消费者,都推出了量身定制的品牌。产品的多样化可以让消费者拥有更多的选择。

同时,进一步抢占市场,更是为了抵制来自同行之间竞争的威胁。目前很多中国手机品牌都开始走向国际,寻求更高更广的发展平台,想要不甘人后,自然也应该不遗余力地继续开拓新的市场。

3.发展更多品牌,进一步加强品牌传播力度。

OPPO推出新品牌Reno不仅是扩大市场占有率,更是要通过发展新品牌来提升OPPO这个大品牌的形象。拥有众多的生产线和子品牌,是OPPO不断更新自身形象的表现,新品牌和新市场,将为OPPO带来更多新鲜活力。

拥有越多子品牌,越有利于搭配操作品牌策划。而且通过不同品牌和不同产品,能够更好地向大众传达品牌的多元化特色和自身的核心价值。

4.品牌的更新和升级应具有更多的视觉冲击力,体现出新的特点。

这一次的Reno宣传海报不仅让人们知道了这个新产品的问世,还让人看到了OPPO的新logo,感受到了OPPO求新求变的决心,引发了一阵讨论和推测。而在之后的Reno宣传中,更是请来一位知名的俄罗斯插画家,为Reno品牌绘制了一系列色彩鲜明、想象力丰富的宣传插画,受到广泛的好评。插画具有强烈的视觉冲击力,也很好地传达了Reno产品的特色:高端、活泼、极富想象力。这些精美的插画,不仅吸引了很多人前来关注,也将Reno的品牌特色深深地烙印在大众心中。

品牌形象的更新和升级是以企业的发展情况、战略变化为风向标的,在品牌的升级上,要根据市场、行业以及品牌自身的情况做出具体的策略。